تولید محتوا چیست؟

برخی از افراد به تماشای فیلم علاقه زیادی دارند و برخی دیگر، کتاب خواندن را ترجیح می دهند. دسته ای از آن ها زیر و رو کردن شبکه های اجتماعی را به عنوان تفریح اوقات فراغت انتخاب می کنند و برخی نیز به تماشای ویدئوهای آموزشی برای افزایش دانش و مهارت خود می پردازند. همه این افراد یک وجه اشتراک دارند؛ آن ها در حال بهره مندی از یک «محتوا» هستند. در حقیقت در هر گوشه از زندگی مدرن امروزی که با تکنولوژی درآمیخته، اثری از محتوا دیده می شود و به هیچ عنوان نمی توان آن را نادیده گرفت. اما آیا به اندازه کافی از چیستی محتوا و اثر آن بر زندگی امروزی آگاه هستید؟ اگر خودتان کسب و کار مستقلی دارید، نحوه تولید محتوا برای آن را می دانید یا هنوز هم بدون توجه به اهمیت محتوای منتشر شده و فعالیت رقبا، گوشه ای از بازار اختصاصی خود نشسته اید و پیشرفت بقیه را تماشا می کنید؟ این مقاله که در آن تولید محتوا را به طور کامل شرح می دهیم، می تواند سرآغاز تحولی عظیم در کسب و کار شما باشد. همراه ما بمانید.

تولید محتوا چیست؟

برای آن که تولید محتوا را شرح دهیم و به اهمیت آن بپردازیم، پیش از هرچیز باید واژه «محتوا» را معنا کنیم. به این ترتیب می توانیم درک بهتری از تولید محتوا و دلیل توجه زیادمان به آن داشته باشیم. واژه «محتوا» در لغت به معنای «مفهوم» و «مضمون» است. با توجه به این موضوع، تولید محتوا در واقع همان تولید یک مفهوم و مضمون در قالب های مختلف معنا می شود. اگر بخواهید یک سخنرانی داشته باشید و عده ای را با کلامتان تحت تأثیر قرار دهید، می بایست یک مفهوم را به شیوه خاص خودتان توضیح دهید و اطلاعات مد نظر را در سخنرانی تان بگنجانید. زمانی که با استفاده از المان های مختلف مضمون خود را منتقل می کنید، در حقیقت تولید محتوا کرده اید. در موقعیت دیگر اگر بخواهید یک فیلم کوتاه بسازید، در ابتدا سناریوی آن را مشخص می کنید و سپس بر اساس آن، ویدئویی می سازید که مفهوم مشخصی را منتقل می کند. وجه اشتراک همه این موارد این است که همگی مقصود مشخصی دارند. شما بدون آن که هدف مشخصی داشته باشید و مفهوم خاصی را در نظر بگیرید، نمی توانید محتوا تولید کنید. بنابراین اصلی ترین چیزی که به محتوای شما هویت می بخشد، «مفهوم» است.

در تمام دوران، از نقاشی های غارنشینان گرفته تا دوره معاصر که مستندات فراوانی وجود دارند، همواره تولید محتوا صورت می گرفته است و این، امری اجتناب ناپذیر است. انسان ها بدون محتوا قادر به برقراری ارتباط با یکدیگر نیستند! با این حال این روزها و با پدید آمدن اینترنت، محتوا ابعاد دیگری نیز پیدا کرده و به دنیایی گسترده تبدیل شده است. اگر به چند صد سال قبل برگردیم، تولید محتوا را اغلب تنها در متون ثبت شده می بینیم. با پدید آمدن ابزارهای ضبط صوت و تصویر، محتواهای دیگری نیز پا به عرصه ظهور گذاشتند. این روزها که تلفن های همراه و شبکه های اجتماعی متعدد پدید آمده اند، تولید محتوا آن قدر گسترش پیدا کرده که توسط بسیاری از افراد فعال در حوزه اینترنت انجام می شود. در ادامه به اهمیت این موضوع در فضای مجازی خواهیم پرداخت.

اصلی ترین هدف تولید محتوا در اینترنت

شما برای آن که بتوانید با سایر افراد ارتباط برقرار کنید، باید از مفاهیم استفاده نمایید. به نظر شما مفاهیم با چه ابزارهایی منتقل می شوند؟ به عنوان مثال واژه ها ابزارهایی برای انتقال مفاهیم هستند. علاوه بر آن، تصاویر نیز می توانند مفاهیم مشخصی را انتقال دهند. در هر حال، برای ارتباط گرفتن با افراد نیاز به اشکال مختلف «محتوا» خواهیم داشت.

در فضای اینترنت در قدم اول برای آن که بتوانید با مخاطبین خود ارتباط برقرار کنید، نیاز به تولید محتوا دارید. در قدم بعد، برای آن که تعامل میان شما بیشتر شود، می بایست از محتوا استفاده کنید تا چیزی برای ارائه داشته باشید. در حقیقت تمام آن چه که در فضای مجازی منتشر می کنید، نوعی محتواست.

فرض کنید محصولی برای ارائه دارید که آن را به صورت اینترنتی می فروشید. مخاطبین شما چگونه نسبت به خرید محصولتان ترغیب می شوند؟ احتمالاً جواب هایتان حول مواردی چون گذاشتن عکس و ارائه توضیحات محصول خواهند بود که صد درصد صحیح هستند! همه مواردی که در ذهنتان می گذرند، بخشی از دنیای گسترده تولید محتوا هستند. برای ارائه محصول، خدمات و یا برقراری ارتباط با مخاطبان، تولید محتوا اجباری است. محتوا مثل پلی میان شما و مخاطب عمل کرده و او را به شما متصل می کند.

اهمیت تولید محتوا در فضای اینترنت

هرقدر هم به تبلیغات و مواردی از این دست برای افزایش مخاطبین خود فکر کنید، هیچ چیز به اندازه تولید محتوای حرفه ای و اصولی نمی تواند باعث پیشرفت کسب و کارتان شود. شما محتوا تولید می کنید تا با مخاطبین خود ارتباط بگیرید و آن ها را مجذوب محتوای خود کنید. حال اگر بتوانید به بهترین شکل محتوایی برای ارائه آماده نمایید، این محتوا خود به خود مسیر درست را پیدا می کند و مخاطبان کسب و کار شما را در فضای اینترنت دست به دست می کنند. در حقیقت محتوای مناسب مثل یک ویروس در فضای مجازی پخش شده و سبب معرفی صفحه شما به دیگران نیز می شود.

محتوای مناسب می تواند ارتباط درستی میان شما و مخاطبینتان ایجاد کند. برخلاف چندین سال قبل که کاربران صفحات اجتماعی اطلاعات چندانی نسبت به موارد مختلف نداشتند، مخاطب امروزی هوشمند است و تفاوت میان محتوای خوب و بد را می شناسد. او می داند که چه محتوایی را در فضای اینترنت نشر دهد، از چه محتوایی استقبال کند و چه محتوایی را بدون توجه کنار بگذارد. به همین خاطر گفته می شود که تولید محتوا یک مسئله بسیار بسیار مهم در فعالیت اینترنتی محسوب می شود.

آیا تولید محتوای ایده آل می تواند باعث پیشرفت کسب و کار شود؟

بدون شک جواب این سوال «بله» است! در ابتدای مسیر فعالیت شما هیچ چیز به جز تولید محتوای مناسب نمی تواند باعث پیشرفتتان شود. اگر به تازگی وبسایتی تأسیس کرده اید، نمی توانید به تبلیغات فکر کنید. شما می خواهید مخاطب را به سمت چه چیزی بکشانید؟ آیا نباید محتواهایی برای ارائه داشته باشید تا مخاطب به محض ورود به سایت، جذب دنیایی از محتواهای شگفت انگیز و کاربردی شود؟ این توصیه را از ما در ذهن داشته باشید؛ هیچ چیز به اندازه تولید محتوای مناسب باعث پیشرفت شما نخواهد شد!

بسیاری از کسب و کارها را می بینیم که محصولات باکیفیت و خاصی را ارائه می کنند؛ اما نمی توانند در فضای اینترنت فروش مطلوبی داشته باشند. علت این موضوع چیست؟ در فروش اینترنتی مخاطب نمی تواند محصول شما را از نزدیک ببیند؛ بنابراین جذب چیزی می شود که شما از محصول خود به نمایش می گذارید. اگر محصولتان را به شیوه ای درست نمایش دهید، قطعاً فروش بیشتری خواهید داشت.  در صورتی که یک وبسایت آموزشی یا خبری داشته باشید، نقش تولید محتوا پررنگ تر هم می شود. در حالتی که محصولی برای فروش ندارید یا خدمتی را ارائه نمی کنید، تمام بار وبسایت بر دوش محتوا خواهد بود. شما باید بتوانید با استفاده از Content مناسب، مخاطبین را به خود جذب کنید.

آسیب محتوای نامناسب به صفحات اجتماعی و وبسایت ها

هر قدر که محتوای مناسب و اصولی می تواند باعث پیشرفت کسب و کار شما شود، محتوای نامناسب و غیراصولی می تواند مثل آفتی برای صفحه شما عمل کند. زمانی که محتوایی را بارگذاری نمی کنید، در واقع وضعیت صفحه را در حالت خنثی نگه داشته اید؛ اما زمانی که محتوای نامناسب و بلااستفاده منتشر می کنید که استقبال خوبی از آن نمی شود، در حقیقت امتیاز منفی برای خودتان جمع می کنید! به همین خاطر گفته می شود که عدم انتشار محتوا از منتشر کردن محتوای نامناسب بدتر است. به عنوان مثال اگر یک محتوای تکراری را در صفحه خود منتشر کنید و به اصل یونیک بودن محتوا بی توجه باشید، یک عامل مخرب از نظر SEO تلقی می شود و رنکینگ سایت شما در رتبه بندی گوگل، به شدت افت می کند. وقتی از آسیب محتوای نامناسب حرف می زنیم، گاهی منظورمان نابودی کامل سایت است!

انواع محتوا که باید با آن ها آشنا شوید

تا به این جای کار تا حد زیادی شما را با توضیح محتوا و علت اهمیت تولید محتوا آشنا کردیم. حالا می دانید که شرط موفقیت در بازار شلوغ و پر تب و تاب کسب درآمد از فضای مجازی، تولید محتوای حرفه ای است. در قدم بعد، باید انواع محتوا را بشناسید تا بتوانید به درستی آن ها را در جهت انتقال مفاهیم مد نظر خود به کار بگیرید. توجه داشته باشید که انواع المان های تولید محتوا باید مانند ابزاری در دستان شما باشند تا به هر روشی که می خواهید، آن ها را به کار بگیرید. به مواردی که در ادامه معرفی می شوند، به خوبی توجه کنید.

تصویری

با توجه به آن چه که درباره انسان های اولیه و نحوه برقراری ارتباط آن ها با یکدیگر می دانیم، واضح است که محتوای تصویری قدیمی ترین نوع تولید محتوا است که یکی از اثرگذارترین ها هم شناخته می شود. این روش معمولاً به عنوان یک عنصر کمکی در تولید محتوا استفاده می شود. به عنوان مثال همین حالا که این محتوای متنی را می خوانید، تصاویری را نیز لابه لای کلمات می بینید که به شما در درک بهتر محتوا کمک می کنند.

بعضی از شبکه های اجتماعی بر پایه همین محتوای تصویری شکل گرفته اند. به عنوان مثال رایج ترین محتوایی که در پلتفرم اینستاگرام منتشر می شود، محتوای تصویری است. این نوع محتوا به راحتی درک می شود و نیاز به تمرکز برای فهم مفهوم ندارد. همچنین به راحتی در ذهن حک می شود و حافظه تصویری افراد را به کار می گیرد. برخی از اطلاعات را نمی توان با کلمات منتقل کرد. به عنوان مثال اگر محصولی برای ارائه دارید، ارائه محتوای تصویری ضروری است. تا زمانی که مخاطب تصویری از محصول شما مشاهده نکند، به هیچ عنوان نسبت به خرید آن ترغیب نخواهد شد. شما می توانید این نوع از محتوا را به عنوان محتوای اصلی یا محتوای کمکی انتخاب کنید.

ویدئویی

برخی از محتواها به صورت ویدئویی آماده می شوند و تأثیر به سزایی هم بر مخاطب دارند. راحت ترین و کاملترین نوع محتوا برای کاربر، معمولاً محتوای ویدئویی است؛ به چند دلیل:

1. در محتوای ویدئویی معمولاً تصاویری وجود دارند که مفهوم را به راحتی منتقل می کنند.
2. گاهی اوقات تولیدکننده محتوا در ویدئو صحبت می کند که در این حالت مخاطب تنها با گوش دادن به صدا می تواند مفهوم ویدیو را دریافت کند.
3. استفاده از رنگ ها و تصاویر زیبا در ویدئو می تواند مخاطب را به خود جلب کند. مزیتی که در محتوای متنی وجود ندارد.

در چند سال اخیر محتوای ویدئویی به عنوان جدیدترین نوع محتوا با استقبال بی نظیری روبه رو شده و در پلتفرم های مختلف به کار گرفته می شود. البته اگر وبسایتی راه اندازی کرده اید، به تعداد محدودی می توانید از ویدئو استفاده کنید؛ اما در پلتفرم های نظیر اینستاگرام، دستتان برای بارگذاری محتوای ویدیویی باز خواهد بود.

صوتی

محتوای صوتی از دیگر اشکال محتوا است که می توانید در هر پلتفرمی از آن استفاده کنید. اگر وبسایت دارید، می توانید بخشی از محتوا را به شکل فایل صوتی باکیفیت بارگذاری کنید. در اینستاگرام و سایر شبکه های اجتماعی هم محتوای صوتی بخش قابل توجهی از محتواها را تشکیل می دهند. حتی برخی از اپلیکیشن ها مانند Sound cloud  یا castbox اختصاصاً برای انتشار محتوای صوتی طراحی شده اند. جدای از محتواهایی مثل پادکست و آهنگ، برای هر موضوع غیرمرتبطی هم می توانید تولید محتوای صوتی انجام دهید. همه چیز به استراتژی تولید محتوای شما بستگی دارد.

متنی

از سایر روش های تولید محتوا که بگذریم، به مادر تمام انواع محتواها یعنی محتوای متنی خواهیم رسید. اگر بخواهید یک محتوای صوتی داشته باشید، در ابتدا به یک محتوای متنی نیاز خواهید داشت تا با توجه به آن، محتوای صوتی را تهیه کنید. اگر به فکر تولید یک محتوای ویدئویی هستید، در ابتدا باید محتوای متنی سناریو و دیالوگ ها را مشخص کنید. بنابراین می بینید که محتوای متنی اهمیت بسیار زیادی دارد و در هر گوشه از فضای مجازی دیده می شود. قدرت واژه ها را دست کم نگیرید و اجازه دهید آن ها شما را به قله آمال و آرزوهایتان برسانند. اگر می خواهید فروش خود را افزایش دهید، تولید محتوای متنی را جدی بگیرید و بگذارید واژه ها کسب و کارتان را گسترش دهند.

مهم ترین و کاربردی ترین نوع محتوا کدام است؟

حقیقت این است که پلتفرم مد نظر شما در فضای مجازی میزان اهمیت محتواها را مشخص می کند. به عنوان مثال در طراحی سایت و راه اندازی آن، هیچ چیز به اندازه محتوای متنی مهم نیست؛ اما در پلتفرمی مثل اینستاگرام، تولید محتوای تصویری نیز اهمیت بسیار زیادی دارد. از سوی دیگر حتی موضوعات مختلف نیز می توانند نوع محتوا را تغییر دهند. مثلاً اگر می خواهید راجع به «جدیدترین مدل مانتو تابستانه» محتوا تولید کنید، عکس ها اهمیت بسیار زیادی پیدا می کنند؛ اما محتوایی با موضوع «تولید محتوا چیست؟»، عمدتاً بر پایه واژه ها و محتوای متنی تهیه می شود. می بینید كه همه چیز باید با توجه به موقعیت مشخص شود. با این وجود در یک نتیجه گیری کلی، محتوای متنی مادر تمام انواع محتواهاست و اهمیت بسیار زیادی دارد.

یک محتوای حرفه ای چه ویژگی هایی دارد؟

تا به این جای کار اطلاعات مفید و قابل توجهی درباره انواع محتوا به دست آورده اید و بر اهمیت تولید محتوای مناسب نیز کاملاً واقفید. حالا نوبت آن رسیده تا رمز و راز تولید محتوای مؤثر و مناسب را بررسی کنیم تا بتوانید بهترین محتوا را برای وبسایت یا صفحه خود آماده کنید. مهم ترین چیز در دنیای تولید محتوا این است که در مرحله اول محتوای خوب را از محتوای بد تشخیص دهید و سپس توانایی تولید محتوای خوب و کاربردی را به دست آورید. در ادامه مهم ترین ویژگی های محتوا را بررسی خواهیم کرد.

به نیاز کاربر پاسخ می دهد

اگر مخاطب را در پی طرح یک پرسش به صفحه خود کشانده اید، باید به سوال او پاسخ دهید تا محتوای شما را به عنوان یک محتوای مفید در نظر بگیرد. بنابراین بسیار مهم است که شما در محتوای تولید شده به نیاز کاربر پاسخ دهید. حتی اگر چندین هزار کلمه محتوا تولید کنید و طی نگارش آن به نیاز کاربر و پرسش های احتمالی او بی توجه باشید، مخاطب از محتوای شما راضی نخواهد بود.

کپی نیست

یکی از مهم ترین ویژگی های محتوای ارزشمند، این است که کپی نباشد. محتوای کپی هیچ فایده ای برای مخاطب ندارد و سئو سایتتان را هم با مشکلات جدی مواجه می کند. اگر می خواهید سایتتان را به صدر فهرست نتایج گوگل برسانید، به هیچ عنوان از محتوای کپی استفاده نکنید که تیشه به ریشه سایتتان می زند! یونیک بودن، مهم ترین ویژگی محتوا است

مفید است

بسیار مهم است که در ازای گرفتن وقت مخاطب، چیزی به او ارائه کنید که ارزشمند باشد. این موضوع از جنبه های مختلف مورد بررسی قرار می گیرد؛ به عنوان مثال اگر در محتوای خود مطلبی را آموزش دهید، یک محتوای مفید تولید کرده اید. اما یک محتوای سرگرم کننده و طنز نیز می تواند به همان اندازه مفید باشد. بنابراین اصطلاح «مفید» بودن تنها مربوط به محتواهایی نیست که اطلاعاتی را به مخاطب ارائه می کنند. کافیست محتوای شما مخاطب را راضی كند تا بتوان صفت «مفید» را برای آن به کار برد.

اطلاعات به روزی را منتقل می کند

به روز بودن یکی از مهم ترین ویژگی های یک محتوای ارزشمند است. اطلاعات قدیمی مربوط به پنج سال پیش درحالی که هزاران دستاورد جدید در طول این پنج سال به دست آمده است، به درد مخاطب نمی خورد و «مفید» نیست. محتوای برخی از وبسایت ها باید به صورت مکرر آپدیت شود؛ به عنوان مثال «قیمت روز سکه و طلا» را نمی توان سالی یک بار آپدیت کرد، اما مابقی سایت های آموزشی ممکن است چند ماه یا چند سال یکبار آپدیت شوند. در هر صورت می بایست بسته به زمان انتشار، اطلاعات به روزی را به کاربران منتقل نمایید.

کیفیت بالایی دارد

محتوایی که منتشر می کنید در یک کلام باید «باکیفیت» باشد. گاهی اوقات محتوایی تولید می شود که بار معنایی و مفهومی مناسبی دارد و می تواند به نیاز مخاطب پاسخ دهد؛ اما لزوماً محتوای باکیفیتی نیست. محتوای باکیفیت باید از جهان مختلف کیفیت بالایی را ارائه کند. یکی از این موارد، نحوه نگارش متن است. استفاده از واژه های مناسب، روان بودن متن، پرهیز از هجونویسی، زیبایی بصری، ارائه مفهوم مناسب و … نمونه هایی از مواردی هستند که بر کیفیت محتوا اثرگذارند. در محتوای تصویری کیفیت تصویر می تواند تعیین کننده این موضوع باشد. در تولید هر نوع محتوا بسته به نوع آن می بایست کیفیت بالایی را در نظر گرفته و برای تحقق آن تلاش کنید.

جذابیت بصری را در کنار جذابیت مفهوم لحاظ می کند

یک محتوای متنی خوب و باکیفیت باید به جذابیت بصری نیز اهمیت بدهد. ممکن است بهترین محتوای ممکن را در چندین سطر پشت سر هم و بدون توجه به ظاهر ارائه دهید، اما کوچک ترین توجهی به آن نشود. در مقابل ممکن است تنها بخش کوچکی از محتوا را با ظاهری مناسب ارائه کرده و  شاهد استقبال بی نظیر از آن شوید . مخاطب پیش از آن که مضمون محتوای شما را دریابد، با ظاهر آن مواجه می شود؛ بنابراین بسیار مهم است که به ظاهر محتوای خود نیز توجه کنید. در محتوای ویدئویی و تصویری داستان متفاوت است و جذابیت بصری تمام ماجراست!

با هدف ارزشمندی تولید و منتشر شده است

هر محتوایی که از آن به عنوان محتوای ارزشمند یاد می کنیم، با هدف ارزشمند و شفافی تولید شده است. برخی از محتواها جنبه آموزشی دارند و قصد داریم به کمک آن ها مطلبی را به مخاطبین خود آموزش دهیم. برخی دیگر از آن ها برای فروش محصول هستند و می توان از طریق فضای اینترنت، محصولاتی را به مخاطبین عرضه کرد. از سوی دیگر تعدادی از محتواها نیز جنبه سرگرمی دارند و برای مدتی مخاطب را سرگرم می کنند. در هر صورت این محتواها هدف مشخصی دارند و با در نظر گرفتن این قوانین پیش می روند. اگر محتوای بی هدفی را منتشر کنید، به نتیجه مطلوبی از آن نخواهید رسید.

اصول تولید محتوای متنی برای وبسایت

در قسمت قبل با ویژگی های محتوای ارزشمند آشنا شدید و در این قسمت قصد داریم به اصول تولید محتوا بپردازیم. در حقیقت داشتن برخی دانش ها و مهارت ها به شما کمک می کند تا محتوایی مبتنی بر ویژگی های نام برده شده تولید کنید. در این قسمت می خواهیم به چنین اصولی بپردازیم.

آشنایی با بستر انتشار محتوا

نخستین قدم برای تولید محتوای مناسب این است که بستر انتشار مناسب را به درستی بشناسید. اگر می خواهید وبسایتی داشته باشید که فروش شما را چندین برابر کند، می بایست به خوبی فضای گوگل را بشناسید و رفتارهای آن را بررسی کنید. در واقع وبسایت هایی موفق ترند که الگوریتم ها را بشناسند. تنها در این صورت می توانید محتوایی مفید و کاربردی بر اساس اصول و قوانین پلتفرم تولید کنید. به عنوان مثال محتوای تکراری در اینستاگرام قابل شناسایی نیست؛ اما در بستر گوگل یک امتیاز منفی برای سایت محسوب می شود.

بنابراین مهم است که بستر را به خوبی بشناسید. برای این کار می توانید خودتان اقدام کنید و به مرور زمان با مطالعه و آزمون و خطا، به سطح بالایی از مهارت دست پیدا کنید. البته این کار زمان زیادی را طلب می کند و گاهی تا چندین سال طول می کشد. به همین خاطر صاحبین کسب و کارهای اینترنتی معمولاً از افراد متخصص در این حوزه كمک می گیرند.

شناخت کامل مخاطب هدف

علاوه بر شناخت بستر انتشار محتوا باید مخاطبین خود را نیز به خوبی بشناسید و علایق و رفتارهای آن ها را آنالیز کنید. در قدم اول باید مخاطبتان را مشخص کنید و بدانید که برای کدام دسته از افراد محتوا تولید می کنید. به عنوان مثال اگر صفحه فروش لوازم آرایشی دارید، طبیعتاً مخاطبین شما بانوان هستند؛ پس باید محتوایی منطبق بر علایق آن ها تولید کنید. نوع نوشتار نیز می تواند بسته به مخاطب هدف تغییر کند. در تولید محتوای تصویری و ویدئویی نیز این موضوع تأثیر به سزایی دارد. به عنوان مثال استفاده از رنگ ها و المان های مختلف می بایست با توجه به مخاطب هدف صورت گیرد.

آشنایی با اصول نویسندگی

اگر می خواهید محتوای متنی تولید کنید، باید به اصول نویسندگی مسلط باشید. متأسفانه در حال حاضر شاهد وب سایت های متعددی هستیم که بدون رعایت اصول نویسندگی و نگارشی، صرفاً با دانش سطحی افراد، محتواهایی را تولید و منتشر می کنند. این موضوع در حقیقت نشان دهنده آن است که هیچ احترامی برای مخاطب قائل نیستند و اصل «کیفیت» را در تولید محتوا در نظر نمی گیرند. توجه داشته باشید که محتوای نوشته شده با رعایت اصول نویسندگی، از جهات مختلف برای سایت شما مفید است. چنین محتواهایی افراد را برای مدت زمان بیشتری در سایت شما نگه می دارند و چه بسا آن ها را برای دفعات بیشتری به سمت وبسایتتان بکشانند؛ تا جایی که به یک مرجع تبدیل شوید. پیشنهاد می کنیم تولید محتوای متنی را جدی بگیرید!

استفاده صحیح از ابزارهای تولید محتوا

علاوه بر تولید محتوای متنی برای آن که بتوانید محتوای تصویری، ویدیویی یا صوتی باکیفیتی تولید کنید به ابزارهایی نیاز دارید که باید نحوه کار با آن ها را بلد باشید. این روزها به لطف پیشرفت تکنولوژی بسیاری از اپلیکیشن های مورد نیاز در ساده ترین دستگاه ها نیز نصب می شوند. حتی برای تولید محتوای اینستاگرام و پلتفرم های این چنینی می توانید از گوشی موبایل نیز استفاده کنید. نکته مهم این است که تولید محتوا را بر اساس قوانین آن انجام دهید تا خروجی باکیفیتی داشته باشید. برای تولید محتوای متنی هم ابزارهایی وجود دارند که اغلب آن ها را توصیه نمی کنیم.

همکاری صحیح و مؤثر

اگر می خواهید بهترین نتیجه را از تولید محتوا در فضای مجازی بگیرید، بهتر است افراد حرفه ای در هر زمینه را مشخص کرده و همکاری مؤثری را با آن ها شکل دهید. طبیعتاً یک نفر نمی تواند در تمام حوزه های مد نظر شما تبحر داشته باشد. به همین خاطر باید افراد حرفه ای را در هر حوزه به صورت جداگانه انتخاب کنید و با آن ها همکاری داشته باشید. به عنوان مثال از یک نویسنده حرفه ای برای نگارش متن ها کمک بگیرید و برای قسمت محتوای تصویری و ویدئویی با کارشناس مرتبط همکاری کنید. در نهایت خواهید دید که حاصل فعالیت یک تیم حرفه ای، توسعه کسب و کار و افزایش فروش و درآمد خواهد بود.

تبلیغات درست و اصولی

پس از آن که مخاطب خود را در فضای مجازی پیدا کردید، لازم است بخشی از محتوای خود را به محتوای تبلیغاتی اختصاص دهید. هر یک از دسته  های انواع محتوا می توانند به صورت تبلیغاتی نیز تولید و در صفحات دیگر منتشر شوند. به عنوان مثال در اینستاگرام تهیه ویدیوی تبلیغاتی کمک خوبی به رشد صفحات می کند. در محتوای متنی نیز «رپورتاژ آگهی» نوعی محتوای تبلیغاتی محسوب می شود که تأثیری به سزایی در رشد صفحه دارد. رپورتاژ آگهی توسط نویسندگان حرفه ای نوشته شده و در پلتفرم های انتشار رپورتاژ معتبر منتشر می شود. به این ترتیب شما می توانید با معرفی خود و خدماتتان، مخاطبین بیشتری جذب کنید. این روش در عین اثربخشی بالا، بسیار اقتصادی و مقرون به صرفه است.

محتوای متنی به چند روش تولید می شود؟

پرسش بعدی که به آن پاسخ خواهیم داد، روش های مختلف تولید محتوای متنی است. به نظر شما چند روش برای تولید محتوای متنی وجود دارد؟ آیا تا به حال نسبت به تولید محتوای متنی اقدام کرده اید؟

در حقیقت تولید محتوا در حال حاضر به دو صورت کلی انجام می شود. در روش اول که در چند ماه اخیر محبوبیت زیادی کسب کرده، از ابزارهای هوش مصنوعی برای نگارش محتوا استفاده می شود. این روش مزایا و معایب خاص خود را دارد که در ادامه به آن ها خواهیم پرداخت.

روش دوم همان روش همیشگی تولید محتواست که کار به دست افراد کاردان سپرده می شود. در این روش محتوای یونیک بر اساس نیازهای وبسایت و صفحه شما نوشته خواهد شد. نویسنده محتوا از خلاقیت خود بهره  می گیرد تا بهترین و باکیفیت ترین محتوا را برایتان تولید کند.

مزایا و معایب هوش مصنوعی

این روزها می بینیم که عده زیادی از افراد از هوش مصنوعی برای تولید محتوای متنی استفاده می کنند و به کلی نیاز به نویسنده را رد می کنند. به نظر شما هوش مصنوعی می تواند جایگزین خوبی برای نویسنده باشد؟ بررسی مزایا و معایب ابزارهای هوش مصنوعی مانند Chat GPT می تواند پاسخ این پرسش را آشکار کند. ابتدا به مزایای این ابزار می پردازیم:

• چت جی پی تی سرعت تولید محتوا را افزایش داده است. این ابزار می تواند ظرف کمتر از چند ثانیه یک محتوای کامل را به شما تحویل دهد.
• این ابزار تولید محتوا رایگان است و برای تولید محتوا نیازی به پرداخت هزینه نخواهید داشت.
• متن نسبتاً قابل قبولی توسط چت جی پی تی ارائه می شود که ایرادات نگارشی اندکی دارد.

با وجود این نکات مثبت، آیا استفاده از چت جی پی تی برای تولید محتوای متنی مناسب است؟ بد نیست نگاهی به معایب آن داشته باشیم:

• چت جی پی تی اطلاعات خود را هر چند سال یک بار به روز می کند؛ به همین خاطر ممکن است اطلاعاتی در متن های نوشته شده توسط این ابزار ارائه شوند که در تحقیقات اخیر نقض شده باشند. این نکته چت جی پی تی را به ابزاری غیر قابل اعتماد برای تولید محتوای علمی تبدیل می کند.
• پس از مدتی متن های تولید شده توسط این ابزار شبیه به هم می شوند. به همین خاطر ممکن است حتی بخش هایی از آن ها کپی باشند.
• جالب است بدانید که هوش مصنوعی می تواند علاقمندی های شما را تشخیص داده و در پاسخ های خود، به آن ها رجوع کند. در اثر این اتفاق، پس از مدتی چت جی پی تی به جای جواب درست، جوابی را ارائه می کند که می داند شما آن را دوست خواهید داشت.
• خلاقیتی که نویسنده در نوشتن مقالات به کار می برد، در متن های نوشته شده با چت جی پی تی دیده نمی شود. نویسنده می تواند نیازهای مخاطب را در نظر بگیرد و با توجه به آن ها مقاله را تولید کند.

کدام روش تولید محتوا مناسب تر است؟

در کنار دو روشی که در قسمت قبل به آن ها اشاره شد، عده ای از افراد هم هستند که محتوای تکراری و کپی شده را از وب سایت های دیگر برداشته و در سایت خود آپلود می کنند. این افراد اطلاعی از اصول سئو ندارند و عملاً با دستان خود وبسایتشان را به مرز نابودی می کشانند. از این دسته که بگذریم، از میان دو روشی که به آن ها پرداخته شد تولید محتوا توسط نویسنده روش بهتری است.

نویسنده می تواند یک محتوای یونیک و منحصربه فرد تولید کند که با توجه به نیازهای کارفرما نگارش شده است. همچنین می توانید رگه هایی از خلاقیت را در سطرهای نوشته او ببینید و از خواندن متنی روان لذت ببرید. این اتفاقی است که هرگز در متن های نوشته شده با Chat GPT نمی افتد. بنابراین خوب است که با نویسندگان باسابقه برای تولید محتوای متنی همکاری کنید.

چرا باید از نویسنده حرفه ای برای تولید محتوا کمک بگیریم؟

این که گفته می شود تولید محتوا را به یک نویسنده بسپارید، به این معنا نیست که به هر کسی که خود را نویسنده می نامد اعتماد کنید و تولید محتوا را برای مدت طولانی به او بسپارید. بسیاری از افراد اگر چه خود را نویسنده می نامند، اما برای حرفه ای شدن مسیری طولانی پیش رو دارند. شما باید با نویسندگان حرفه ای همکاری کنید که علاوه بر قلمی روان، با اصول اولیه سئو نیز آشنایی دارند و سلیقه مخاطب را نیز می شناسند. به این ترتیب می توانید نسبت به داشتن باکیفیت ترین محتوای متنی اطمینان داشته باشید. پیش از آن که با یک نویسنده همکاری خود را آغاز کنید، بهتر است نمونه کاری از او را بررسی کرده و تصمیم نهایی را اتخاذ کنید.

نحوه کمک گرفتن از نویسندگان حرفه ای برای سایت

ارتباط با نویسندگان به صورت مستقیم و یا با واسطه انجام می شود. شرکت های بزرگ معمولاً برای آن که به صورت مستقیم بر عملکرد کارمندان از جمله نویسندگان نظارت داشته باشند، نویسندگان را به صورت مستقیم استخدام کرده و همکاری با آن ها را آغاز می کنند. عده دیگری از نویسندگان با آژانس های دیجیتال مارکتینگ همکاری دارند و به این طریق، با کارفرمایان ارتباط می گیرند. صاحبین وبسایت ها برای تهیه محتوا می توانند با این آژانس های ارتباط گرفته و از خدمات تولید محتوا بهره مند شوند. در این حالت شما می توانید با یک تیم حرفه ای همکاری کنید که محتوا را به صورت تکمیل و آماده به شما تحویل می دهد. شما بسته به نیاز می توانید یکی از این دو روش را انتخاب کنید. البته کار کردن با نویسندگان دورکار یا فریلنسرها به صورت پروژه ای نیز می  تواند به صورت مقطعی کارآمد باشد؛ اما به هیچ عنوان برای مدت زمان طولانی کاربردی نیست.

کدام روش برای شروع پیشنهاد می شود؟

اگر به تازگی می خواهید تولید محتوای حرفه ای برای صفحه خود را آغاز کنید، پیشنهاد می کنیم کار را با یک آژانس دیجیتال مارکتینگ پیش ببرید. در این حالت می توانید انواع خدمات بازاریابی دیجیتال را به صورت یک جا داشته باشید و از نتیجه آن لذت ببرید. البته امکان استفاده از خدمات تولید محتوای سئو شده به صورت اختصاصی نیز وجود دارد. نکته مهم این است که یک مجموعه حرفه ای و باسابقه را برای همکاری انتخاب کنید.

در همکاری با آژانس های دیجیتال مارکتینگ مطمئن خواهید بود که افرادی حرفه ای در مجموعه ای باسابقه استخدام شده اند و خدمات باکیفیتی را به شما ارائه می کنند. از سوی دیگر، پیگیری سابقه شرکت ها و نمونه کارهای آن ها از پیگیری پیشینه افراد راحت تر است. شما به راحتی می توانید نمونه کارهای مجموعه های بزرگ را در اینترنت مشاهده کنید.

آژانس دیجیتال مارکتینگ ناجی شما را از سیلاب رقابت نجات خواهد داد!

حالا که تا به این جای مقاله همراه ما بودید، حیف است با پیشنهادی هیجان انگیز از همراهی شما قدردانی نکنیم. ما در مجموعه دیجیتال مارکتینگ ناجی بهترین و حرفه ای ترین کارشناسان را در کنار هم جمع کرده ایم تا تیمی حاذق و کاربلد را شکل دهیم. اگر می خواهید مجموعه ای از خدمات بازاریابی اینترنتی را به صورت یک جا با بالاترین کیفیت و منصفانه ترین قیمت دریافت کنید، درنگ نکنید و سریعاً با ما ارتباط بگیرید. تولید محتوای حرفه ای در کنار سایر خدمات، بخشی از فعالیت حرفه ای ماست که به پشتوانه سال ها تجربه به شما ارائه می شود. تا کنون مجموعه ما افتخار همکاری با شرکت های معتبری را داشته که می توانید نمونه هایی از آن ها را در وبسایت مشاهده کنید. ما برای نجات شما از سیلاب رقابت در دنیای دیجیتال مارکتینگ، آماده ایم.

نتیجه گیری

در این مقاله تلاش کردیم تا کلیات تولید محتوا را به همراه شما مرور کرده و نکات ضروری را بررسی کنیم. حالا اطلاعات جامعی درباره انواع تولید محتوا و اهمیت هر یک دارید. برای آغاز این مسیر پرفراز و نشیب، ما در مجموعه دیجیتال مارکتینگ ناجی با خدمات سفارش تولید محتوا در کنار شماییم. حتماً سایر مقالات وبسایت را مطالعه کنید و در صورتی که سوالی داشتید، آن را مطرح نمایید تا کارشناسان ما به سوالتان پاسخ دهند. فراموش نکنید که آژانس دیجیتال مارکتینگ ناجی در هر یک از حوزه های بازاریابی دیجیتال، بهترین خدمات را به شما ارائه می کند تا چون نگینی در حوزه تخصصی خود بدرخشید.