پوگو استیکینگ؛ عاملی مؤثر در بهبود سئو سایت

سئو سایت این روزها یکی از مهارت‌های کاربردی و بسیار جذاب است که می‌تواند یک وبسایت ساده را به گنیجنه‌ای پر از سرمایه و درآمد تبدیل کند! اگر بتوانید یک وبسایت معمولی را به خوبی سئو کنید، مخاطبین آن را بالا و بالاتر خواهند برد و به این ترتیب چشمه درآمدزایی به آرامی جاری شده و رفته رفته خروشان‌تر می‌شود. از این رو چه به عنوان یک فرد علاقمند به زمینه سئو و چه به عنوان صاحب کسب و کاری که حالا به دنیای اینترنت نیز وارد شده، لازم است اطلاعات خود را در این حوزه افزایش دهید. یکی از اصطلاحات مهم اما کمتر شناخته شده در دنیای سئو، Pogo Sticking است که مربوط به میزان رضایت کاربران بوده و تأثیر قابل توجهی هم بر نتیجه سئو دارد. در این مقاله از وبسایت، شما را با پوگو استیکینگ و جزئیات آن آشنا خواهیم کرد.

پوگو استیکینگ (Pogo Sticking) چیست؟

پوگو استیکینگ از آن دست مفاهیمی است که تأثیر به سزایی بر سئوی سایت خواهد داشت؛ اما چندان شناخته شده و نیست و در مواردی نیز ممکن است با bounce rate یا نرخ پرش اشتباه گرفته شود. پوگو استیکینگ در حقیقت به میزان رضایت کاربران مرتبط بوده و در مسیر افزایش سطح رضایت مخاطبین حرکت می‌کند. حتماً شما هم وبسایت‌هایی را دیده‌اید که محتوایی بی‌معنا و مفهوم را صرفاً با هدف تکرار کلمات کلیدی منتشر می‌کنند.

آن‌ها با این خیال که گوگل تکرار کلمات کلیدی را عاملی برای بالا بردن رنکینگ آن‌ها در نظر می‌گیرد، این روش را پیش می‌برند؛ اما حقیقت این است که با افزایش این دست سوءاستفاده‌ها، حالا گوگل تنها رضایت کاربران را برای رتبه‌بندی در نظر می‌گیرد. به همین خاطر در حال حاضر شما سایت‌هایی را به عنوان نخستین نتایج جستجو مشاهده می‌کنید که علاوه بر به کارگیری اصول شناخته شده سئو، رضایت مخاطبین خود را در پاسخ به نیازهایشان کسب کرده‌اند.

برای سنجش میزان رضایت کاربران از فاکتور و شاخصی به نام pogo sticking استفاده می‌شود. در بررسی این فاکتور می‌بینیم که پوگو استیکینگ در حقیقت توصیفی از رفتارهای کاربران است.

بیایید توصیف دقیق پوگو استیکینگ را با یک مثال پیش ببریم. شرایطی را در نظر بگیرید که عبارت «پوگو استیکینگ چیست» را در گوگل جستجو کرده و در انتظار بارگزاری نتایج هستید. با نشان دادن فهرست نتیجه‌ها، چند مورد از برترین وبسایت‌ها به شما نمایش داده می‌شوند. زمانی که وارد هر یک از این وبسایت‌ها می‌شوید، بسته به میزان پاسخدهی آن‌ها به نیاز شما، زمانی را در صفحه مورد نظر سپری می‌کنید. به هر میزان که وبسایت کاربردی‌تر باشد، زمان بیشتری را به جستجو در صفحات آن وبسایت اختصاص می‌دهد. اگر وبسایت کارایی لازم را نداشته باشد، صفحه را می‌بندید و به سراغ صفحه بعدی می‌روید. به این جستجو و کاوش کردن در میان صفحه‌ها و همچنین ورود و خروج از آن‌ها، پوگو استیکینگ می‌گویند.

Pogo sticking با بانس ریت تفاوت دارد!

نکته مهمی که باید درباره پوگو استیکینگ بدانیم، تفاوت آن با بانس ریت یا نرخ پرش است.ناجی

نخستین نکته این است که هر دوی این فاکتورها مربوط به خروج کاربر از وبسایت با دکمه برگشت بوده و از این شاخصه برای سنجش استفاده می‌کنند. زمانی که وارد وبسایتی می‌شوید، بنابه دلایل گوناگون ممکن است ظرف مدت کوتاهی صفحه را ببندید و به سراغ سایت‌های دیگر بروید. به عنوان مثال اگر وبسایت کند باشد و بارگذاری صفحه مدت زیادی طول بکشد، کاربر صفحه را می‌بندد. همچنین محتوای منتشر شده در سایت می‌تواند تأثیر قابل توجهی بر این موضوع داشته باشد. بنابه هر یک از این دلایل که صفحه سایت را ببندید، گوگل متوجه مشکلی در این خصوص شده و وبسایت را با دو فاکتور pogo sticking و bounce rate امتیاز دهی می‌کند.

تفاوت میان این دو فاکتور در نحوه ورود کاربر به وبسایت است. در بانس ریت یا نرخ پرش، کاربر به صورت مستقیم از طریق لینک یا آدرس، وارد وبسایت شده و پس از مدتی از آن خارج خواهد شد. در این حالت گوگل متوجه می‌شود که وبسایت برای کاربری که از طریق آدرس و به صورت مستقیم وارد سایت شده، کارایی مطلوبی نداشته است. در پوگو استیکینگ، کاربر از طریق فهرست نتایج گوگل وارد سایت شده و پس از مدتی از آن خارج خواهد شد. این به چه معناست؟ در واقع در این فاکتور، وبسایت توانسته به کمک ابزارهای سئو خود را به نتایج اول گوگل برساند و جزو لینک‌های برتر قرار بگیرد؛ اما پس از آن در پاسخ دهی به نیازهای کاربر درست عمل نکرده و  مخاطب پس از مدت کوتاهی از صفحه خارج شده است. حالا وبسایتی را در نظر بگیرید که با تکنیک‌های سئو کلاه سیاه به نتایج بالای گوگل رسیده باشد! پوگو استیکینگ این وبسایت‌ها به قدری بالا می‌رود که گوگل متوجه عدم کارایی سایت شده و وبسایت سقوط خواهد کرد.

سئو سایت چگونه از پوگو استیکینگ تأثیر می‌گیرد؟

با توضیحاتی که درباره پوگو استیکینگ ارائه شد، به راحتی می‌توانید تأثیر آن بر سئو  سایت را متوجه شوید. زمانی که علم سئو به تازگی رونق پیدا کرده بود، رسیدن به نتایج اول گوگل و حفظ جایگاه به مراتب آسان تر از حالا به نظر می‌رسید. از یک سو تعداد رقبا بسیار کمتر بود و از سوی دیگر، هوش گوگل برای رتبه بندی وبسایت‌ها تا این حد تقویت نشده بود. فاکتورهایی مثل پوگو استیکینگ نشان می‌دهند که به هر قیمتی نمی‌توانید صدر نتایج سرپ را به خود اختصاص دهید؛ بلکه اولویت شما و وبسایتتان باید مخاطب باشد!

تصور کنید وبسایت خود را بر روی کلمه کلیدی «خرید موبایل در تهران» سئو کرده و حالا جایگاه خوبی را هم در رنکینگ نتایج کسب کرده‌اید. با این حال توجه کافی را به محتوای سایت، رابط کاربری، شاخصه‌های فنی و مواردی از این دست نداشته‌اید. واکنش کاربران به وبسایت شما چه خواهد بود؟ حتی اگر تعداد زیادی از کاربران وارد وبسایت شما شوند، هر یک به دلیلی از آن خارج شده و پوگو استیکینگ را افزایش می‌دهند. بنابراین سئو وبسایت شما عملا کاربردی نخواهد داشت. با توجه به این موضوع، رضایت کاربر در کنار رعایت اصول سئو می تواند نتیجه مطلوبی را برای وبسایت شما به دنبال داشته باشد.

چگونه پوگو استیکینگ وبسایت خود را کاهش دهیم؟

بر اساس تعاریفی که برای پوگو استیکینگ بیان کردیم، طبیعتاً این هدف به کمک افزایش سطح رضایت مخاطب تحقق می‌یابد. زمانی pogo sticking وبسایت شما کاهش پیدا می‌کند که کاربران مدت زمان بیشتری را در صفحات بگذرانند و دیرتر به صفحه نتایج برگردند تا وبسایت‌های دیگر را امتحان کنند. بنابراین مواردی که برای کاهش پوگو استیکینگ بیان می‌شوند، در حقیقت عواملی هستند که رضایت کاربران را افزایش خواهند داد. در ادامه به چند مورد از این نکات پرداخته‌ایم.

• به تجربه کاربری توجه داشته باشید.

این یک جمله بدیهی است که رضایت کاربر در صورت بهبود تجربه کاربری افزایش خواهد یافت. اگر می‌خواهید کاربران مدت زمان بیشتری را در وبسایت شما بگذرانند، باید به UX توجه کنید. با طراحی UX درست و کاربردی هر المان جایی قرار می‌گیرد که مخاطب به راحتی دسترسی داشته باشد. همچنین تمام جزئیات مورد نیاز برای طراحی صفحه لحاظ می‌شوند تا کاربران تجربه خوشایندی از حضور در وب داشته باشند. توجه داشته باشید دسترسی آسان به قسمت‌های مختلف وبسایت اگر چه عملکرد کاربر را تسریع می‌کند، اما مدت زمان حضور او در فضایی دلپذیر و آسان را افزایش می‌دهد. این روزها یکی از مهم‌ترین شاخصه‌ها برای انتخاب وبسایت‌ها، تجربه و رابط کاربری مناسب و ساده آن است.

• لینک سازی داخلی انجام دهید.

لینک سازی در صفحات وبسایت به دو صورت داخلی و خارجی انجام می‌شود. لینک‌های خارجی شما را به صفحاتی از وب‌سایت‌های دیگر راهنمایی می‌کنند. این لینک دهی‌ها اغلب برای تبادل، یا رفرنس‌دهی استفاده می‌شوند. لینک سازی داخلی یک روش برای نگه داشتن کاربر در صفحات وبسایت است. طبیعی است که نتوانید تمام المان‌های مورد نیاز را در رابط کاربری جای دهید. به همین خاطر می‌توانید برخی از موارد را به صورت لینک در قسمت‌های مختلف وبسایت جای دهید. به عنوان مثال لینک سازی بین مقالات مرتبط و ایجاد ارتباط میان آن‌ها یک کار بسیار رایج است. آن دسته از کاربران که مشتاق یادگیری بیشتر باشند برای یافتن پاسخ پرسش‌های خود دائماً میان این لینک‌ها جابه‌جا می‌شوند. به این طریق لینک سازی داخلی می‌تواند پوگو استیکینگ وبسایت را کاهش دهد.

• تولید محتوا را جدی بگیرید.

هر قدر هم بر اصول سئو تمرکز کنید، هیچ چیز به اندازه محتوای کاربردی نمی‌تواند پوگو استیکینگ شما را کاهش دهد. مخاطب به دنبال محتوایی است که بتواند چیزی به دانش او اضافه کند و به سوالات او پاسخ دهد. به این خاطر اگر محتوای مطلوبی نداشته باشید، نتیجه نخواهید گرفت. پیش از هر چیز نیازهای مخاطب را شناسایی کرده و در راستای آن محتوا تولید کنید.

از سوی دیگر خوانش محتوا را برای کاربران تسهیل کنید. این کار با کادربندی درست، بولد کردن عبارات مهم، استفاده از تیترها و عناوین مناسب انجام می‌شود. قابل فهم بودن و سادگی نگارش در تولید محتوا را نیز نباید فراموش کنید. یک نکته مهم در نگارش محتوا، توجه به مقدمه است. باید بتوانید با نگارش یک مقدمه جذاب، مخاطب را با خود همراه کنید.

• فونت مناسبی را برای وبسایت خود انتخاب کنید.

کاربر باید با وبسایت شما احساس راحتی کند تا وقت بیشتری را در آن بگذراند. اگر مخاطب نتواند محتوای سایت شما را به راحتی بخواند، در همان بدو ورود دکمه برگشت را فشرده و از صفحه خارج می‌شود. یکی  از مهم‌ترین موارد، انتخاب فونت مناسب است. از فونتی استفاده کنید که به راحتی قابل خواندن باشد و رنگ نوشته نیز باعث اذیت شدن چشم نشود.

• جدول محتوا طراحی کنید.

زمانی که اقدام به مطالعه یک کتاب علمی می‌کنید، اغلب همان بخش‌هایی را می‌خوانید که پاسخ پرسش‌های شما را شامل می‌شوند. برای این کار از قسمت فهرست، سرفصل‌های مربوطه را پیدا کرده و به دنبال جواب می‌گردید. در ارتباط با مقالات وبسایت نیز چنین چیزی صادق است. معمولاً مخاطب حوصله خواندن تمام متن را ندارد و ترجیح می‌دهد قسمت‌های اصلی متن را بخواند. از این رو بهتر است برای دسترسی راحت‌تر و سریع‌تر، جدول محتوا را در ابتدای مقاله طراحی کنید تا کاربر با یک کلیک، به قسمت مد نظر خود برسد.

• از به روز رسانی محتواهای قدیمی غافل نشوید.

برخی از وبسایت‌ها را می‌بینید که محتواهای قدیمی از چند سال قبل را هنوز در صفحات خود دارند و اقدامی برای آپدیت کردن آن انجام نداده‌اند. چنین مقالاتی در بسیاری از مواقع کارایی خود را از  دست می‌دهند و عملا یک مقاله خارج از رده به حساب می‌آیند. یکی از مهم‌ترین ویژگی‌های محتوا، به روز بودن آن است. به عنوان مثال تکنیک‌های سئو سایت در سال 2018 کاربردی در سال 2023 با چنین پیشرفت‌هایی در تکنولوژی ندارند. خصوصاً اگر از داده‌های آماری در مقالات استفاده شده، ضروری است که آن‌ها را مرتباً آپدیت کنید.

• به سوالات متداول کاربران پاسخ دهید.

استفاده از بخش سوالات متداول یکی دیگر از راه هایی است که کاربران را هر چه سریع‌تر به پاسخ پرسش‌هایشان می‌رساند. اگر جواب دقیق و درستی به سوالات بدهید، شانس این را دارید که مخاطب را به مطالعه مطلب ترغیب کنید. در بخش سوالات متداول حتماً به پرسش‌ها پاسخ بدهید و کاربر را مستقیما به خواندن متن سوق ندهید. جملات شما باید به قدری جذاب باشند که او به صورت خودکار به سمت محتوای شما کشیده شود.

نتیجه گیری

آخرین سوالی که باید به آن پاسخ دهیم این است که چگونه می‌توان راه حل های گفته شده را با بالاترین کیفیت به لجرا درآورد؟ باید گفت برای بهبود رضایت کاربران و کاهش پوگو استیکینگ وبسایت خود تنها لازم است از افراد خبره و حرفه‌ای در هر حوزه کمک بگیرید. یک تیم سئو حرفه‌ای می‌تواند قدم به قدم وبسایت شما را به سمت بهتر شدن سوق دهد تا در نهایت به نتیجه‌ای مطلوب دست پیدا کنید. در همکاری با آژانس دیجیتال مارکتینگ ناجی، بهترین‌ها در انتظار شماست!

منبع: ahrefs